一個(gè)“明星社會(huì)學(xué)”的簡單考察

　　“林志玲熱”是臺(tái)灣二○○四-五年的一個(gè)重大“現(xiàn)象”(phenomenon)，說它是現(xiàn)象，因?yàn)樗鼣_動(dòng)的場域不只是媒體而已，甚且還動(dòng)員到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、性別、外交、網(wǎng)絡(luò)等各領(lǐng)域的資源，在短短的幾個(gè)月內(nèi)，幾乎全臺(tái)灣人都認(rèn)識(shí)了她，這種龍卷風(fēng)暴式的走紅模式，在臺(tái)灣歷史上可說絕無僅有;而且，雖然媒體很快地推出“林志玲接班人”，但我們迄今仍絲毫看不到“林志玲熱”有任何消散的征候。

　　研究“林志玲現(xiàn)象”，因此變成一個(gè)有趣的工作，這個(gè)研究必定可以幫助我們了解許多“尚未被了解”的知識(shí)，或者“從未被完全了解過”的我們自己。

　　[詹偉雄從《天下雜志》副主編到達(dá)一廣告創(chuàng)意總監(jiān)，在雜志和廣告業(yè)打滾20年，現(xiàn)在擔(dān)任《數(shù)位時(shí)代雙周》總編輯進(jìn)行改版工程，也是臺(tái)大新聞研究所的學(xué)生，對社會(huì)中的新觀念、新趨勢、新人物有著無可救藥的迷戀。

　　林志玲為什么能爆紅？她，還會(huì)繼續(xù)紅下去嗎？她的走紅，對我們一般人的意義是什么？

　　從社會(huì)學(xué)的角度來看，一個(gè)能擾動(dòng)全社會(huì)的現(xiàn)象，常是社會(huì)變遷的結(jié)果，絕非偶然，在“林志玲現(xiàn)象”的背后，我們可以注意三個(gè)互相影響的變數(shù)：“明星”（celebrity）、“社合”（society）、“情境”
（situation)。一個(gè)明星，通常只在一個(gè)特定的情境中，才能獲得社會(huì)中特定社群的認(rèn)同，從而造就大規(guī)模的集體動(dòng)員，而如果這一個(gè)明星聰慧得可以與支持她、眺望她、看守她的社會(huì)（通常是一組經(jīng)濟(jì)和文化的“新階級(jí)”）與日俱進(jìn)，這一個(gè)現(xiàn)象就可以轉(zhuǎn)變成更波瀾壯闊的文化運(yùn)動(dòng)（culture movement），上個(gè)世紀(jì)六○年代的美國杰奎琳·甘乃迪、九○年代英國的黛安娜王妃，都分別在美、英社會(huì)對抗舊勢力的年輕人支持下，成為全世界歷久不哀的符號(hào)明星。