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廣告創(chuàng)意無約束,無界限,但是大家還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性:受眾分析(即你的廣告?zhèn)鞑?duì)象的需求、特點(diǎn)、好惡、閑暇(影響作品節(jié)奏等)、文化層次等)、競爭對(duì)手分析(同類產(chǎn)品的廣告對(duì)比與分析)、廣告成本及可實(shí)現(xiàn)性。
一、鏡頭感問題
常見問題:很多考生的廣告創(chuàng)意,用樸實(shí)的大白話講出來,天南海北,心理活動(dòng),背景解釋等等,簡直就是一篇小小說,完全不是用鏡頭表現(xiàn),無法看出考生的編導(dǎo)潛力和鏡頭感覺。
解決辦法:所謂鏡頭,主要依靠三種語言來表現(xiàn):畫面、文字(包括字母、對(duì)白、獨(dú)白、旁白等等)、聲音(包括音樂、自然聲、特效聲等等)。所以,大家在描述一則廣告創(chuàng)意的時(shí)候,一定遵循基本的鏡頭感,盡量把你腦子里面想到的那些創(chuàng)意,用畫面、文字和聲音語言來表現(xiàn),這其中,大家應(yīng)該盡量利用畫面的色彩、動(dòng)作、細(xì)節(jié)加上景別的變化等,來展示給評(píng)分老師看,知道你在創(chuàng)意思維和畫面構(gòu)建、素材選取等方面有著很大潛力。
編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生進(jìn)行電視節(jié)目制作實(shí)踐
二、邏輯性問題
常見問題:可能是由于考試時(shí)間緊張等緣故,很多考生的廣告,描述出來雜亂無章,鏡頭次序凌亂,導(dǎo)致主題不突出。
解決辦法:采取“插花式”的敘述手法,可以明顯緩解因上述問題導(dǎo)致的失分和低分。所謂插花式敘述手法,形象的說:就是先搭花架,再將需要插花的地方依次插上合適的花,這樣一來,花架先將結(jié)構(gòu)穩(wěn)住,給評(píng)分老師的印象就是主次分明,先后有序,逐漸豐滿,作品完整。在廣告作品中,當(dāng)然是可以采取懸念式、倒敘式等等結(jié)構(gòu)來提高趣味性和吸引力,但是不管敘述結(jié)構(gòu)怎么變化,大場景和大背景必須穩(wěn)定,盡量控制時(shí)間和空間的緊縮性,類似戲劇三一律,不能雜亂,但允許層次分明的段落和跳躍。舉個(gè)最簡單的例子,曾經(jīng)有個(gè)同學(xué)為一個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌編過一個(gè)創(chuàng)意,利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運(yùn)動(dòng)場跑步勝出的創(chuàng)意,最佳策略是:大背景圈定在這個(gè)運(yùn)動(dòng)場,或者是大背景從場外切入場內(nèi),內(nèi)外兩個(gè)背景,并定場內(nèi)為主背景,在這個(gè)大背景和主要角色(鞋子)的主體上,進(jìn)行添加元素,從而避免混亂顛倒的邏輯問題出現(xiàn)。
三、口頭禪問題
評(píng)分這么多年,尤其是口試多年,感覺到考生最喜歡說的口頭禪就是“然后”。然后這個(gè)詞替代了一切連接詞、轉(zhuǎn)折詞,無處不在,聽的主考老師手下不留情,低分頻現(xiàn)。所以,口頭禪是必須避免的,當(dāng)然,不懼怕低分或特別自信的考生除外,不贅述。
四、鏡頭語言不熟悉問題
其實(shí),大家的鏡頭語言景別不熟悉說不清的問題,都不是最關(guān)鍵的失分點(diǎn)。你甚至可以依據(jù)自己樸素的理解來描述一組組畫面來替代一個(gè)個(gè)專業(yè)鏡頭的解釋(當(dāng)然不提倡),要學(xué)會(huì)揚(yáng)長避短。最關(guān)鍵的是你的創(chuàng)意敘述出來,要有鏡頭感,讓老師知道你是在利用三種語言做作品,而不是在朗讀作文。
五、關(guān)于色彩問題
不得不提色彩問題,因?yàn)閹缀踅^大多數(shù)考生的敘述里面居然一丁點(diǎn)色彩詞匯和對(duì)比都沒有,敘述出來非;野灯降,我經(jīng)常給同學(xué)們說,你們可以放棄動(dòng)作、放棄細(xì)節(jié)、放棄任務(wù)內(nèi)心,但是,請(qǐng)你盡量添加點(diǎn)顏色到作品里吧,評(píng)分老師們非常需要一點(diǎn)新鮮亮眼的刺激。
六、關(guān)于思維的隨意性問題
廣告創(chuàng)意無約束,無界限,但是大家還是應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來適當(dāng)考慮下你們的廣告作品的可行性:受眾分析(即你的廣告?zhèn)鞑?duì)象的需求、特點(diǎn)、好惡、閑暇(影響作品節(jié)奏等)、文化層次等)、競爭對(duì)手分析(同類產(chǎn)品的廣告對(duì)比與分析)、廣告成本及可實(shí)現(xiàn)性。當(dāng)然,這么短的時(shí)間,大家可能確實(shí)想不到這么多,只是說平時(shí)多練習(xí),形成思維習(xí)慣,這樣才能有質(zhì)的提升,考出理想成績。
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