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雖然目前的奢侈品市場充斥著中國消費者,但是可千萬不要忘記了美國的百萬富翁們哦,美國消費者在高端轎車上的消費不算少數(shù),但是在個人奢侈品方面如名酒,奢華旅行,酒店,室內(nèi)裝修等方面還是有所保留的。
雖然目前的奢侈品市場充斥著中國消費者,但是可千萬不要忘記了美國的百萬富翁們哦,美國消費者在高端轎車上的消費不算少數(shù),但是在個人奢侈品方面如名酒,奢華旅行,酒店,室內(nèi)裝修等方面還是有所保留的。
美國奢侈品市場內(nèi)在潛力不容小覷
美國39%的家庭凈價值達(dá)3千萬美金,29%的家庭凈價值超過100萬美金,但是在個人奢侈品方面的消費卻僅占全球的19%。在奢侈體驗消費方面,美國僅占全球的24%,但是高端汽車的消費占到37%。
總體來說,美國全國的奢侈品消費僅占GDP的2.8%,低于歐洲的3%和意大利的3.2%。
Boston Consulting Group的Jean-Marc Bellaiche說:“美國在全球奢侈品市場的正常份額應(yīng)該為30%-35%,在美國,那些并非居住在像紐約,舊金山等大城市的人一般都會購買高端汽車,而極少購買個人奢侈品。雖然美國也有很多奢侈品牌,但是奢侈品市場大部分已經(jīng)被歐洲占領(lǐng),美國人對于意大利和法國的工藝并不存在太高的崇拜感!
根據(jù)Boston Consulting Group的數(shù)據(jù)表明,全球奢侈品市場價值1450億美金,其中服裝,配飾,皮制品,手表,珠寶,化妝品占20%的份額,高端汽車占25%,而剩下的55%全是體驗式的奢侈消費。
Bellaiche說:“奢侈品牌應(yīng)該把重心放在消費體驗上,比如spa享受或是高端廚房用具等。”
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