男人擁有

　　奢侈品的三重境界

　　如果你覺得女人是奢侈品的大買家，就大錯(cuò)特錯(cuò)了。其實(shí)奢侈品牌們都知道，男人們才是一擲千金的豪客。DIOR HOMME在上海恒隆廣場的位置，明顯比女裝店醒目，不經(jīng)意間透漏了奢侈品巨頭們在中國淘金的“潛規(guī)則”。

 　　女人們迷戀的奢侈品，數(shù)來數(shù)去，不過服裝，鞋包、珠寶、高端化妝護(hù)膚品而已，各大名表品牌，也只是近年方才發(fā)現(xiàn)有女人懂得擁有復(fù)雜功能腕表，之前只是生產(chǎn)幾款鑲滿鉆石的時(shí)裝表敷衍了事。

　　而男人們的奢侈玩具，則令人眼花繚亂：除卻服裝、鞋包以外，私人飛機(jī)、游艇、豪車、佳釀、名表甚至名馬、豪宅、高爾夫或滑雪運(yùn)動裝備不一而足……且男人的奢侈品更可謂“奢侈”，試問一艘PRINCESS游艇可以換幾個(gè)Birkin包？

　　作為奢侈品消費(fèi)的“未成年兒童”，很多熱衷奢侈品消費(fèi)的男人，因其幼稚的購買行為被詬病：揮霍、炫耀、壞品位、“不買最好的，只買最貴的”——大把金錢換來輕視和嘲笑。但沒有人會拿自己的錢包開玩笑，所以肯買奢侈品的人，也是在奢侈品文化方面進(jìn)步最快的一批人。一方面品牌聯(lián)手媒體，對這群VIP和“目標(biāo)客戶”以糖衣炮彈的形式不遺余力地進(jìn)行“教育”：免費(fèi)的奢華雜志和品牌目錄，免費(fèi)的豪華派對和晚宴，免費(fèi)的品牌海外出產(chǎn)地的參觀、免費(fèi)的試穿試用試駕……八面來風(fēng)，耳濡目染，不經(jīng)意間從學(xué)前班就讀到高中畢業(yè)，原來只懂得買勞力士金表的人，知道原來百達(dá)翡麗的古董表也許更能不戰(zhàn)而屈人之兵；另一方面，攀比使人進(jìn)步，圈子內(nèi)的暗自較量，低階者只會使蠻力，在價(jià)格上壓人；高階者學(xué)會使巧力，以品位贏人，如一套來自倫敦Savile Row街的高級定制西裝，會立即讓只會高談價(jià)格的人緘口。

　　但品位提升，不見得目的改變。擁有奢侈品對一部分男人來說，就等同與華麗戰(zhàn)袍和神駿戰(zhàn)馬，不是為生活，而是為生意：既然不能把賬戶和資產(chǎn)隨時(shí)拿出示人，何妨為他們找到代言者？高爾夫俱樂部是尋找生意伙伴的入場券；游艇甲板不過是另一張談判桌；勞斯萊斯幻影雙門轎跑車的星光頂飾，不是為與愛人共享浪漫，而是為了讓客戶在震撼后充分信賴自己的財(cái)富實(shí)力……此外，這些奢侈品還作為外包裝，向同一階級和其他階級的人證明自己是“如假包換”的財(cái)富階層——以上就是男人擁有奢侈品的第一重境界，如世人多愛牡丹，此一境界也是所屬者眾。

　　第二重境界是以平常心擁有奢侈品的男人，奢侈品對他們來說就是達(dá)標(biāo)的生活用品。這類男人通常是有品位、并講究生活品質(zhì)的人。因?yàn)樯莩奁芬馕吨�考究的工藝、高級的質(zhì)料、一絲不茍的細(xì)節(jié)和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，比普通產(chǎn)品更符合他們對質(zhì)量的要求。我認(rèn)識一個(gè)臺灣男人，只穿在意大利定制的KITON品牌的“海島棉”襯衫，因?yàn)榘凑漳遣焕账箓鹘y(tǒng)方式上的袖肩，才能讓他感覺肩膀和手臂運(yùn)動起來完全自如；還曾聽一位有很多套ZEGNA西服的先生說，他之所以如此，是因?yàn)樽约簺]有很多時(shí)間去購物，無法像女人一樣在眾多品牌之間細(xì)細(xì)挑選品評。選擇一個(gè)適合自己的品牌，并一直穿下去，就是既省力又安全的辦法。之前我很困惑為什么很少有女性只盯著一個(gè)牌子買，但男性一旦認(rèn)為某一品牌適合自己，就忠誠度很高，我知道一位先生有200多條愛馬仕領(lǐng)帶，另一位有70多雙TOD’S的鞋，也許除了認(rèn)同該品牌完全適合自己，缺乏廣泛嘗試的時(shí)間和熱情，也許也是一個(gè)原因。

　　而奢侈品牌們最愛也最怕的一類人，就是可被稱為生活藝術(shù)家的人。他們懂得品鑒真正的奢侈品，相對當(dāng)今泛濫的奢華，他們只擷取真正的精華，而這正是他們享受生命的方式。品嘗拉菲莊園最好年份的陳年佳釀，傾聽百達(dá)翡麗三問表以高低音交錯(cuò)的方式呈現(xiàn)時(shí)間，駕馭瑪莎拉蒂GT跑車以舞者的姿態(tài)挑戰(zhàn)高難度的過彎……在這些時(shí)候，生活的理想和理想的生活水乳交融。一個(gè)愛馬的朋友，擁有八匹英國純血馬和六匹德國溫血馬。名駒之于現(xiàn)代人，是完全徹底的奢侈品，耗費(fèi)巨大而又全無用處，但朋友卻在馬的身上，找到了安放心靈的所在，享受到了與自然生靈息息相通的無上幸�！�—此為男人擁有奢侈品的最高境界�！�