近日，國內輿論界很是關注模特圈，原因是這個一向滿滿俊男靚女的行業(yè)，因為三大電商巨頭之一的B2C商業(yè)平臺京東深度介入而重新煥發(fā)了注意力經濟效應。今年上海時裝周期間，京東集團與新面孔教育傳媒在上海聯合召開媒體發(fā)布會，正式宣布雙方將在電商和時尚領域展開廣泛合作，作為合作的重要步驟，雙方聯合主辦的“2017京東•新面孔模特大賽”也已經開始在國內各大中心城市展開選拔。

    是的，激起業(yè)內外滔天巨浪的就是一個模特大賽。作為具有鮮明中國特色的行業(yè)活動，模特大賽在國內的生存時間已將逾30年，成為中國模特人才從業(yè)培養(yǎng)選拔的核心機制。但在新經濟環(huán)境下，媒體與大眾關注度日漸式微，模特大賽已經不復當年CCTV模特大賽般的家喻戶曉和風光無限。騰訊時尚曾做用戶問卷調查，羅列了一批精英模特（包括已轉行），超過5萬用戶的選擇中，只有劉雯（16.3%）、何穗（15.7%）、瞿穎（13%）、張梓琳（11、1%）四位超過10%，而其他人，且不說新生代，就連已經活躍在國際時尚圈多年的雎曉雯等人大眾熟悉度也不到3%。此結果和另一問題“通過什么途徑認識模特”的調查結果呈正比：真人秀等電視節(jié)目（26%）、社交媒體（18%）、廣告（14%）、八卦緋聞（13.9%），最后才是時裝發(fā)布秀場。那么作為專業(yè)選拔模特人才的大賽能夠得到多少人關注，可想而知。

    但“2017京東·新面孔模特大賽”偏偏激起了大眾的關注。近30年來，國內各個城市、各種層次、各樣名稱的模特大賽層出不窮，雖然從模特公司到行業(yè)協(xié)會乃至政府主辦機構的變化，從服裝品牌到旅游景區(qū)、美妝品牌、啤酒汽車、保健品、房地產等等成為冠名機構實現了大賽由專業(yè)轉向社會，但似乎可以說一如模特的收入般，多年來模特大賽挖掘人才的職能實質沒有根本變化，以分賽區(qū)、總決賽架構的機制沒有根本變化，以評委評選、媒體傳播的推廣方式沒有根本變化，以日常服、泳裝、禮服等T臺展示為主的大賽形式沒有根本變化。

    換個冠名商、換些評委、加點選手噱頭、弄點視頻直播大賽等等手段就能在信息爆炸的時代，讓模特大賽被大眾廣泛關注嗎？不是不可能，卻很難很難。不說很多年來換湯不換藥的形式帶來的厭煩，只說在互聯網+的新經濟環(huán)境下，有太多集合了俊男靚女的新平臺、新模式是依然傳統(tǒng)的模特行業(yè)無法比擬的。