明星爭艷品牌較勁 紅毯營銷怎么玩

第31屆金像獎頒獎禮前日在香港落下帷幕,劉嘉玲、舒淇、楊冪、秦海璐、高圓圓等眾多女星紛紛盛裝出席,金像獎紅毯成為了各路明星吸引大眾眼球的必爭之地。

  捷成集團品牌及傳訊經理侯明祥說,去年捷成集團代理的腕表品牌雷蒙威邀請姜文、周韻夫婦同時代言,因為品牌恰好在那一階段推出了一個新的系列,同時包括男士系列和女士系列。

  雷蒙威當時發(fā)現(xiàn),姜文代言的眾多品牌中,還沒有一個腕表。而他們夫婦都是明星,在國內并不多見,于是抓緊將夫婦兩人同時簽下,分別代言男士和女士系列。

  另一個重要的原因是,姜文、周韻夫婦當時正處在事業(yè)巔峰期,電影《讓子彈飛》上映不久,在全國范圍內大熱,關注度極高。

  對外經貿大學奢侈品研究專家周婷認為,對品牌來說,對明星和名流的爭奪是一場戰(zhàn)役。與數目眾多,定位有所差異的奢侈品牌相比,明星,特別是大明星數量很少。而不夠耀眼的明星,可能也無法帶給品牌期望的效果。

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