小長假剛剛結束,大牌們的“早春季”就要開始了。按照大家已經熟知的Fashion Calender,大牌們通常會在每年的2-3月份發(fā)布當年的成衣秋冬系列,在每年9-10月份發(fā)布來年的成衣春夏系列,也就是大家所熟知的“四大國際時裝周”,以紐約、倫敦、米蘭、巴黎為四個基本據點。
為什么大牌愛上了“早春季”?
“快時尚”帶來的危機感
“早春系列”的出現本是為了彌補品牌“春夏”與“秋冬”兩大時裝季中間的“空窗期”,為了填補有錢人在買新衣服方面永無止境的需求。
但最近幾年,隨著越來越多品牌的成長與壯大,如何在眾多品牌中保持“存在感”成為品牌不得不重視的一個問題,如果一年當中只有兩次時裝周的發(fā)聲,會很容易被消費者遺忘。
在兩次時裝周之前辦一場“過渡秀”,從前期宣傳、公布場地來增加話題度到看秀的明星在各大社交軟件上為品牌“免費背書”,只要品牌發(fā)出邀請函,可以為品牌創(chuàng)造更多的新聞曝光機會。
GUCCI 2017 Resort @倫敦 威斯敏斯特大教堂 頭排看客
同時,另外一個可怕的事實是,Zara等快時尚品牌的快速發(fā)展,讓消費者習慣了幾乎“每日上新”的節(jié)奏,這種快節(jié)奏逼迫著時尚產業(yè)鏈中的每一個人都不得不“加速趕上”。大牌們每年兩季的速度必然無法滿足消費者的需求,因此,“早春系列”的出現,也是“快時尚”帶來的危機感。
AFIA模特認證體系是針對亞洲模特的骨骼條件,結合國際時尚領域職業(yè)模特的規(guī)范和慣例,在亞洲地區(qū)執(zhí)行的職業(yè)模特資質分級檢定...... 詳情