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小長假剛剛結束，大牌們的“早春季”就要開始了。按照大家已經熟知的Fashion Calender，大牌們通常會在每年的2-3月份發(fā)布當年的成衣秋冬系列，在每年9-10月份發(fā)布來年的成衣春夏系列，也就是大家所熟知的“四大國際時裝周”，以紐約、倫敦、米蘭、巴黎為四個基本據點。
為什么大牌愛上了“早春季”？
“快時尚”帶來的危機感
“早春系列”的出現本是為了彌補品牌“春夏”與“秋冬”兩大時裝季中間的“空窗期”，為了填補有錢人在買新衣服方面永無止境的需求。
但最近幾年，隨著越來越多品牌的成長與壯大，如何在眾多品牌中保持“存在感”成為品牌不得不重視的一個問題，如果一年當中只有兩次時裝周的發(fā)聲，會很容易被消費者遺忘。
在兩次時裝周之前辦一場“過渡秀”，從前期宣傳、公布場地來增加話題度到看秀的明星在各大社交軟件上為品牌“免費背書”，只要品牌發(fā)出邀請函，可以為品牌創(chuàng)造更多的新聞曝光機會。
GUCCI 2017 Resort @倫敦 威斯敏斯特大教堂 頭排看客
同時，另外一個可怕的事實是，Zara等快時尚品牌的快速發(fā)展，讓消費者習慣了幾乎“每日上新”的節(jié)奏，這種快節(jié)奏逼迫著時尚產業(yè)鏈中的每一個人都不得不“加速趕上”。大牌們每年兩季的速度必然無法滿足消費者的需求，因此，“早春系列”的出現，也是“快時尚”帶來的危機感。
