除此之外TNS還建議,奢侈品商家應(yīng)該注意以下四點關(guān)鍵啟示:
有中國特色的奢侈產(chǎn)品
目前為止,在國內(nèi)奢侈品市場占據(jù)主導地位的依舊是西方市場設(shè)計的產(chǎn)品。隨著消費者鑒賞力、品位、善待自己等需求的涌現(xiàn),以及傳統(tǒng)文化的推崇和民族自豪的復興,“中國特色的奢侈品”將可能是一大商機。現(xiàn)在市場上成功的該類產(chǎn)品主要包括中國古典家具、中國傳統(tǒng)珠寶(例如玉石)以及傳統(tǒng)風格的不動產(chǎn)(四合院)。其它產(chǎn)品也可以設(shè)計出具有中國特色的風格,例如手表、服飾和搭配飾品。
超級奢侈品(限量版)
西方已出現(xiàn)了“奢侈品大眾化”的現(xiàn)象。隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展,部分奢侈品同樣將變得越來越常見。對于高端奢侈品消費者而言,與普通奢侈品消費者區(qū)別開來的需求日益迫切,這將為奢侈品牌提供一個生產(chǎn)超級奢侈品、專享服務(wù)和精致產(chǎn)品的商機,相對應(yīng)采取低調(diào)營銷模式。
可收藏奢侈品
隨著奢侈品消費者越來越成熟,某些情況下,購買奢侈品已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的消費理念,轉(zhuǎn)而步入“收藏”和“鑒賞”之境界——收藏并欣賞藝術(shù)品的滿足感。商家應(yīng)該更好地去理解消費者在收藏品方面的具體需求,把握這個機會來提供諸多可收藏奢侈品,吸引其重復購買。
不要忘記身份象征的需求
商家需要充分關(guān)注新興的奢侈品需求,相應(yīng)地調(diào)整產(chǎn)品、準確定位。然而,不可否認奢侈品的身份和地位象征功能仍然占據(jù)著奢侈品市場需求的支撐地位,富有的中國人熱切地希望得到認可,奢侈品生產(chǎn)商需要確保產(chǎn)品供應(yīng)的數(shù)量。自然而然,對于不同的細分市場而言,身份的含義具有細微的差別,能夠敏銳地捕捉到這種差別并精準地滿足消費者需求的商家,將在中國的奢侈品陣地贏得先機,取得最豐厚的戰(zhàn)果。
【關(guān)于TNS】
TNS 是一家全球性的市場研究與資訊集團,于1992年進駐中國市場,是最早在中國大陸從事市場研究的國際性研究公司。
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