Aquascutum是另一個成功地以新方法詮釋品牌核心價值的例子。在拉丁文當(dāng)中，Aquascutum的意思就是“防水”——顯而易見，其服裝要用來抵御英國那多雨的天氣。在Joanna Sykes為Aquascutum設(shè)計的第一個系列當(dāng)中，橡膠、漆皮、羊皮和英國粗花呢齊齊出場，各種中性色搭配日落橙和天藍(lán)色，共同組成一個精巧時髦、適合戶外穿著的秋冬衣櫥。不過，那些出現(xiàn)在輕質(zhì)上衣和絲質(zhì)連衣裙上的幾何圖形卻有點叫人摸不著頭腦。

    諷刺小說式的幽默機(jī)智是真正英格蘭風(fēng)格的基石，也是Paul Smith設(shè)計的基石。藏在眼鏡、男士夾克、背心、長褲后面的那個嚴(yán)肅的女學(xué)生，大概便是Smith的標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)格。沒錯，設(shè)計師很有幽默感，可是他用在男裝系列上的這些元素在轉(zhuǎn)移到女裝上之后，又一如既往地反而變成嚴(yán)肅節(jié)制了。衣服并不壞，剪裁尤其出色�？墒秋L(fēng)趣幽默感何在？在那些圓點圖案和小花邊里反正找不到。也許，這是一種促使姑娘們?nèi)�Paul Smith男裝店搶購服裝的策略？

    Giles Deacon也是幽默設(shè)計師的典范。在接受了Ungaro設(shè)計總監(jiān)一職之后，他有了更多空間，在自己的品牌上發(fā)揮想象力。于是他做了一個微帶諷刺感的女強(qiáng)人系列。在扎實的裁剪技巧和對高檔面料深刻了解的基礎(chǔ)上，Deacon重拾他最拿手的黑色系列，并點綴以皮草、光亮面料、恰到好處的配色，以及從水鴨藍(lán)到新藝風(fēng)格花朵的各式印花。每一件設(shè)計都看得出歷史參照——不過每一件都經(jīng)過了一番改頭換面。